DesignStudio 與德國德甲足球俱樂部多特蒙德合作打造了一個升級品牌，旨在重振球隊及其球迷對足球新全球化和商業(yè)時代的“激情”。DesignStudio 高級策略師 Sinead Kirby 表示，該俱樂部于 1909 年成立時，其球隊因“在足球代表傳統(tǒng)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的世界里處于劣勢而受到人們的喜愛”。“他們的承諾 —— Eichte Liebe，即‘真愛’——體現(xiàn)了球迷、球員和俱樂部的忠誠”，她說道。

她補充道：“快進一個多世紀(jì)，我們來到了一個足球國際化的文化，足球不僅關(guān)乎熱愛，也關(guān)乎商業(yè)成功。”這支球隊也不再是弱旅；這支名為多特蒙德的俱樂部將在 2023 年獲得德國頂級聯(lián)賽德甲聯(lián)賽第二名。柯比表示，DesignStudio 的任務(wù)是“將這些世界聚集在一起，重振多特蒙德的激情并重述他們的故事”。

吸引新一代全球和數(shù)字優(yōu)先球迷的需求影響了近年來許多俱樂部的品牌重塑，從阿斯頓維拉和AC 米蘭到2017 年的尤文圖斯。多特蒙德也需要進行類似的演變；DesignStudio 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Vinay Mistry 表示，雖然現(xiàn)有的多特蒙德標(biāo)識僅限于“一個設(shè)計為靜態(tài)放置在體育場中的標(biāo)志”，但它需要構(gòu)建成“一個可以覆蓋每個接觸點并吸引從多特蒙德到多米尼加共和國的球迷的完整系統(tǒng)”，他說。

廣州vi設(shè)計總監(jiān) Lorenzo Di Cola 補充道：“盡管阿森納是世界上最大、最受歡迎的俱樂部之一，但他們的品牌并不是為數(shù)字化而打造的，他們需要能夠通過各種渠道接觸到他們的球迷和社區(qū)，并在每個平臺上與其他世界領(lǐng)先的俱樂部競爭。”

DesignStudio 創(chuàng)建的新視覺系統(tǒng)以多特蒙德球迷的“黃墻”或“Die Gelbe Wand”為基礎(chǔ)，“完美地象征著俱樂部的集體力量和社區(qū)”，迪科拉說。他將此描述為俱樂部“最具標(biāo)志性和最值得擁有的資產(chǎn)”，并解釋說，Signal Induna Park 體育場看臺的 34o 角度被轉(zhuǎn)化為圖形裝置，成為“我們整個系統(tǒng)的攻擊角度，從標(biāo)志到動作”。通過與法國字體鑄造廠 Blaze Type 合作，我們創(chuàng)建了一套自定義字體套件來融入這一角度，這也塑造了新的多特蒙德字標(biāo)。

新的標(biāo)題字體具有“強度字符”，而正文字體則“更具功能性”，數(shù)字系統(tǒng)與設(shè)備的，據(jù)該工作室介紹，新的配色方案仍然以多特蒙德的黑色和黃色為基礎(chǔ)，但添加了來自“體育場、復(fù)古多特蒙德球衣和城市的色彩”的霓虹色和灰色。迪科拉解釋說，新一套紋理也從多特蒙德的工業(yè)景觀中汲取靈感，并在多特蒙德隊徽的 3D 版本中得到展示。

迪科拉表示，整個藝術(shù)指導(dǎo)都致力于傳達多特蒙德的“力量和驕傲”，并采用三個層次的處理方式以實現(xiàn)“靈活性和持久性”：穩(wěn)定的鏡頭可以快速分享比賽的關(guān)鍵時刻；激烈的鏡頭“帶有運動模糊、柔焦和膠片顆粒感”，以展示“激情和興奮”的時刻；而“最具表現(xiàn)力”的是折射鏡頭，“用于新紀(jì)錄或球員簽約等特殊事件”。迪科拉表示，該品牌“旨在在整個系統(tǒng)中靈活運用，并使多特蒙德能夠?qū)⑵鋵嵤┑矫總€接觸點——從體育場隧道等定制的物理空間到社交帖子和未來的球隊裝備”。